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Digital

Le communiquant qui murmure à l’oreille des clients

Vous aimez vous lancer de nouveaux défis ? Ça tombe bien, nous avons un joli challenge à vous proposer : créer votre propre podcast d’entreprise.
Mobile, intimiste et abordable, ce format de communication est une véritable poule aux œufs d’or pour les marques. 

Au fait, c’est quoi un podcast ?

Le podcast est devenu un outil incontournable dans une stratégie de communication. Il s’agit d’un contenu audio numérique que l’on peut écouter n’importe où et n’importe quand ! Lors des trajets en voiture, en train, pendant vos séances de sport ou même durant vos séances de repassage… Vous êtes libre de vous informer sur tous les sujets qui vous plaisent tout en faisant une autre activité, c’est fou non ?

La montée en puissance du podcast

A l’heure où le taux d’attention est en chute libre chez tous les médias, le podcast quant à lui, cumule les heures d’écoute au point que le podcast natif est actuellement en passe de détrôner la radio traditionnelle. Les français sont friands des podcasts : 5,8 millions de français écoutent des podcasts natifs au moins 1 fois par semaine soit 9 % des français. (d’après l’étude “Les chiffres du podcast” Harris Media).

Cet ovni des médias a dépassé l’étape du simple buzz pour s’imposer comme un média à part entière et bénéficie de nombreux avantages comme la mobilité, 86 % des écoutes se faisant depuis un smartphone selon Acast, la plateforme de monétisation de podcasts.


Comment utiliser le podcasting dans sa stratégie marketing

Tout d’abord, la création de podcasts ne demande pas un fort investissement financier mais pour avoir un minimum de qualité, il est préférable de passer par des professionnels qui vous aideront sur le fond et la forme et mettront à votre disposition le matériel nécessaire. Cependant, rien ne vous empêche de monter vos propres podcasts. Il existe plusieurs logiciels de montage gratuits qui vous aideront à créer votre podcast. Si vous possédez déjà des produits de la suite Adobe, le logiciel de montage Adobe Audition est idéal et offre de nombreuses possibilités

Il est enfin très important de générer un contenu de qualité qui nécessite une bonne planification, de la recherche et du développement en amont de la diffusion. Il semble évident d’avoir un hébergeur pertinent pour éviter les moindres problèmes, vous pouvez vous orienter vers des hébergeurs réputés comme Libsyn ou Blubrry. De plus, vos podcasts doivent être disponibles sur le plus de plateformes possibles comme iTunes, Google Podcasts, Stitcher… Le podcasting prend sa place dans le monde des affaires de part sa popularité auprès des consommateurs mais surtout via la facilité d’accès et de diffusion.

Pourquoi pas vous ?

  • Si vous êtes un particulier/indépendant

Vous êtes passionné par un sujet et vous souhaitez transmettre vos connaissances en exprimant votre point de vue et votre expertise auprès d’autres intéressés ? Lancez-vous dans les podcasts ! Le podcast est un peu la nouvelle “radio pirate » qui vous offre une grande liberté d’expression. C’est aussi l’occasion de vous démarquer des blogs de vos concurrents en proposant un format plus personnel et plus proche de vos auditeurs. Il offre une certaine proximité et crée une relation de confiance puisque vous chuchotez à l’oreille de vos auditeurs.

  • Pour les entreprises, agences et médias

Avoir recours à ce format audio permet de multiplier vos canaux de communication en proposant un contenu complémentaire et/ou différenciant de vos canaux habituels. Le podcast est un des médias qui accentue votre taux d’engagement car ce sont vos auditeurs qui choisissent de vous écouter au moment où ils souhaitent vous accorder leur attention. Ce format est actuellement un phénomène de rareté, alors profitez-en avant qu’il soit saturé par votre concurrence ! Au-delà de la notoriété acquise suite à la diffusion, votre podcast peut être un moyen de démontrer votre expertise et votre professionnalisme. Avez-vous remarqué que la majorité des podcasteurs influents sont des entrepreneurs ?

Ce format audio représente pour les spécialistes du marketing, une opportunité pour développer une audience. A travers du storytelling ou des formats plus journalistiques, vous pouvez raconter votre histoire, transmettre votre savoir-faire et vos valeurs. Finalement, les coûts de production restent à la portée de tous, quelle que soit la taille de l’entreprise.

Présentez, parlez, partagez

Vous avez un sujet professionnel qui vous tient à cœur ? Le podcasting vous donne l’occasion de partager vos connaissances et vos expériences avec les autres. Vous faire plaisir et faire quelque chose qui vous fait plaisir se ressentira à travers votre voix. Votre audience appréciera votre podcast à forte valeur ajoutée et fait avec le sourire ! 

Pour vous aider à trouver des idées d’épisodes pour vos podcasts, posez-vous ces questions :

  • Qu’est-ce qui vous intéresse vraiment ?

  • Que voulez-vous faire savoir à votre audience ? 

  • Qu’est-ce qui est en lien avec votre sujet ?


Et maintenant ?

Développer son audience grâce au podcast, c’est possible. C’est même la stratégie sur laquelle il faut miser en 2022 ! Par une prise de parole allongée, ce format vous donne l’occasion de montrer qui vous êtes vraiment derrière votre logo, vos réseaux sociaux et votre site web. C’est en innovant que les marques peuvent se renouveler et construire une relation de confiance. Chuchoter a l’oreille de votre public ciblé n’a jamais été aussi simple.

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